Зміст
Коли я тільки-но почала працювати редакторкою «Блогу ОН Клінік», мій керівник пояснив, який контент ми створюємо і навіщо. Він розповів, що найпопулярнішою статтею, яка залучає найбільше трафіку, є стаття про розмір статевого члена — вона щомісячно приносить понад 63,5 тисячі переглядів. Починаючи з 2019 року, ця стаття згенерувала 4,5 млн переглядів і понад 77 тисяч гривень доходу. Я тоді подумала: «Це ж треба! Стільки вже контенту написано про розміри, стільки всього сказано (в тому числі, що розмір не головне), але тема не втрачає ані актуальності, ані популярності».
Згодом з’явилося ще одне завдання — переписати старі статті на тему сексу, щоб унеможливити їхню видачу за порнозапитами. Після рерайту статей стало зрозуміло, що люди насправді полюбляють таке читати та зацікавлені в якісному контенті про секс та стосунки.
Саме так з’явилася ідея визначити межі тем сексу, аби не перетинатися з порнографією, а висвітлювати теми саме з просвітницької позиції. Не повчати, не засуджувати, а відповідати на питання та пояснювати. На питання незручні та інтимні. Давати знання тим, хто його шукає.
Не буду довго пояснювати. Нижче представлені шість причин, чому успішному блогу про здоров’я важливо писати про секс і стосунки. І основне про головне — у діаграмі. Інфографіка показує, як із 2023 по 2025 рік зростав дохід від статей на тему сексу: при тій же кількості матеріалів (16 статей у 2023 і 2024 роках) прибуток зріс утричі — зі 109 610 грн до 368 902 грн, а вже за перше півріччя 2025 року ще +7 статей до попередніх 32-х принесли разом 285 496 грн. Тому ми продовжуємо інвестувати в цю тему: навіть незначна кількість публікацій може бути надзвичайно результативною.
Корисне за темою:
Як створити найбільший в Україні блог про здоров’я
Як ми рахуємо продажі блогу про здоров’я
Яким має бути обсяг статті для блогу про здоров’я?
Як зробити якісний факт-чекінг статті про здоров’я
Як скласти чітке ТЗ на SEO-текст медичної тематики
Причина 1. Теми сексу — це вічні теми
Інтерес до тем сексуальності, тіла, інтиму, стосунків, бажань і кордонів не сезонний. Секс та стосунки — невід’ємна частина життя кожної людини. Ці теми завжди викликають інтерес, адже пов’язані з базовими потребами та емоціями. Люди цікавилися цим раніше, цікавляться зараз і будуть цікавитися завжди, що робить тему сексу актуальною для будь-якого часу та аудиторії.
Більше того, демократичні свободи теж дали свої плоди: з кожним днем з’являються нові терміни та назви, формати парних відносин, постають питання сексуальної орієнтації та статевого виховання дітей. Навіть війна не стала нікому перешкодою, а, можливо, й навпаки загострила бажання та інтерес до сексуальності (згадаємо лише розмови про оргію на київській Щекавиці у разі ядерної війни).
Людям потрібне якісне джерело просвітницького контенту на теми сексу та сексуальності. Таке, якому можна довіряти. І бажано не одне. І про це свідчить частотність запитів. Але це вже наступна причина.
Причина 2. Частотність запитів — понад 1,2 мільйона на місяць
Показник запитів (частотності) на місяць слова «секс» складає 1,2 мільйони. За популярність та потенціал теми яскраво свідчить її частотність. І це не лише порнозапити. Якщо взяти довші запити з тематики, то можна побачити, що люди цікавляться практичною стороною статевого життя. Запити користувачів у пошуку Google на теми сексу:
- пози в сексі (12К);
- що таке сквірт (4,4К);
- як робити мінет (2,4К);
- як правильно робити куні (2,4К);
- як правильно мастурбувати (1,9К);
- що таке оргазм (1,9К);
- як довести дівчину до оргазму (1,6К);
- як підготуватися до анального сексу (1,3К).
І цей перелік можна продовжувати. Люди хочуть підвищувати свій рівень обізнаності у темах сексу. Вони хочуть знати, як буває та як правильно. Вони шукають відповіді на свої питання. І було б добре, якщо б вони знаходили їх на інтернет-сторінках авторитетних видань та блогів, де контент створюється експертами в медицині та здоров’ї, а не на сайтах з клікбейт-заголовками.
Причина 3. Секс — у топ-5 тем «Блог ОН Клінік» за переглядами
За результатами 2024 року статті на теми сексу та стосунків входять до топ-5 найпопулярніших матеріалів на «Блозі ОН Клінік».
Ці тексти стабільно залучають читачів, незалежно від сезону чи зовнішніх обставин, щомісяця забезпечуючи нові перегляди.
Теоретично, якісний контент про секс може мати ще одну цікаву властивість — продовжувати взаємодію користувача з сайтом (ми цей аспект зараз досліджуємо на Блозі). Людина, яка прийшла на блог, скажімо, за порадами щодо лікування геморою, цілком може зацікавитися статтею про інтимний комфорт чи способи відновлення сексуального життя після операції. Це той випадок, коли додаткові тематичні матеріали можуть допомогти не лише утримати користувача, але й підвищити його довіру до блогу. Наприклад, коли користувач бачить на сайті не лише відповідь на своє першочергове запитання про лікування геморою, а й більше корисної, чутливої й професійно поданої інформації, зокрема на інтимні теми. Коли вони висвітлюються тактовно й компетентно, читач починає сприймати блог не як випадкову сторінку з порадою, а як довірене джерело, до якого можна звертатися з делікатними запитами. А така довіра збільшує шанси, що користувач повернеться на сайт знову або порадить його іншим. Теми сексу та стосунків можуть не лише залучати аудиторію, але й потенційно підтримувати її зацікавленість, створюючи своєрідну «віртуальну екосистему» знань на сайті. Крім того, статті про секс — це простір для перелінкування з іншими темами (стосунки, контрацепція, гінекологія).
Причина 4. Секс — у топ-10 тем «Блогу ОН Клінік» за прибутком
Теми сексу та стосунків не лише забезпечують стабільний трафік, але й входять до топ-10 найприбутковіших тем «Блогу ОН Клінік» за результатами 2024 року (хоча головна мета їх написання не передбачала отримання прибутку). Вагомий фактор популярності та прибутковості цих тем — їхня відповідність реальним запитам аудиторії.
Ми не можемо змусити людей змінити свої звички або підвищити рівень сексуальної обізнаності, просто публікуючи просвітницькі статті та пропагуючи використання засобів контрацепції. На жаль, «як не завагітніти» або «контрацепція» цікавить щомісяця 720 і 880 користувачів відповідно, тоді як запити «екстрена контрацепція» — 2 400 людей, а «медикаментозний аборт» — майже 10 000 (частотність на місяць). Ці цифри свідчать, що більшість шукає допомоги лише тоді, коли діяти на випередження вже пізно. Низький рівень сексуальної обізнаності та відсутність планування змушують людей реагувати в кризових ситуаціях замість того, щоб запобігати їм. Сексуальне виховання, як і будь-яке інше, — це тривалий процес, але системне надання якісних відповідей на популярні запити дозволяє м’яко знайомити аудиторію з важливими темами та поступово скорочувати прірву між профілактикою й наслідками.
І ми можемо делікатно розповідати про сексуальне здоров’я та засоби контрацепції, відповідаючи на ті питання про секс, які дійсно цікавлять людей. У такий спосіб ми не лише задовольняємо інтерес, але й допомагаємо формувати культуру сексуального здоров’я та сексуальної взаємодії. Крім того, матеріали про секс стимулюють читачів звертатися за консультаціями до лікарів клініки, адже відкриті та освітні статті можуть допомогти зняти напругу і страх перед темами сексу, візитів до гінекологів і урологів, сексуального здоров’я та сприяти підтримці здорових інтимних стосунків.
Можливим напрямом для розвитку рубрики про секс і блогу про здоров’я, так званим полем для колаборацій, можуть бути партнерські матеріали з зовнішніми авторами та експертами (сексологами, фахівцями зі статевого виховання) або навіть співпраця з брендами (наприклад, статті про секс-іграшки, менструальні чаші тощо).
Причина 5. Довіра — довгостроковий капітал
Відкриваючи статтю про секс, читач не йде до нас на блог за «пікантністю» (для цього є еротичні та порносайти). Він йде за поясненням. Ми не моралізуємо та не лякаємо. Ми пояснюємо без сорому про анальний секс, правила мастурбації, сперму, полюції, менструації та статеве виховання дітей. Ми запрошуємо експертних сексологів та психологів, які допомагають нам відповідати на питання читачів.
Саме таким підходом — науковим, спокійним і без осуду — ми формуємо довіру до нашого блогу. Ми хочемо, щоб в очах читача блог перетворився з просто частини сайту на освітнього провідника та компетентного і чуйного друга. Довіра — це не лише про цифри трафіку. Ми працюємо над тим, щоб читач знову і знову повертався зі своїми питаннями саме до нашого блогу. Якщо людина починає довіряти нашим матеріалам на делікатні теми — зокрема про стосунки чи сексуальне здоров’я — вона охочіше звертається й до інших наших публікацій. Контент про секс приймаэ участь у формуванні довіри до бренду. І ця довіра — довгостроковий капітал.
Причина 6. Це не лише про трафік — це про місію
Попри загальну доступність інформації тема сексу та сексуальності в українському інформаційному полі залишається обмеженою. Причини — історичне радянське минуле, релігійні табу, суспільні стереотипи, а також відсутність системної сексуальної освіти. Діти часто й досі дізнаються про сексуальність методом проб і помилок, а не від батьків чи в освітніх закладах.
Ми віримо, що можемо змінити ситуацію — зробити тему сексу відкритішою, зрозумілішою й природною частиною розмови про здоров’я. Тому пишемо про секс і стосунки як про складову психічного, фізичного й емоційного благополуччя. Ми прагнемо допомогти людям краще розуміти себе, свої бажання й межі, усвідомлено обирати контрацепцію, вчасно звертатися до лікарів, а також говорити про задоволення, дискомфорт чи біль без сорому — як з партнером, так і з лікарем.
Для «Блогу ОН Клінік» тема сексу та стосунків — це не «пікантна» тема для трафіку. Ми формуємо простір, де перетинаються освіта, етика й довіра. Ми хочемо, щоб люди в Україні мали змогу жити в тілі, яке вони приймають; у стосунках, які приносять радість; у суспільстві, де знання замінюють страх та збільшують загальне задоволення від життя.
Секс — це не «зайва» тема у блозі про здоров’я, це наша професійна відповідальність. Сексуальна обізнаність читачів є складовою нашої місії: зробити турботу про власне здоров’я та здоров’я своїх близьких стилем життя. Це базовий вимір благополуччя, трафікоємна ніша, поле для емпатії й нових форматів. І якщо хтось це має пояснювати — то краще, щоб це були саме такі блоги, як наш, і всі ті, що поділяють нашу цінність відповідального інформування.