Зміст
Одне з найпоширеніших питань, яке постає перед редакторами, копірайтерами та SEO-фахівцями — скільки слів або символів має бути в оптимальній статті для блогу? Це питання також актуальне за бажання покращити видимість контенту в пошуковій видачі Google.
У текстах про здоров’я задача щодо кількості символів стає ще складнішою: стаття має бути достатньо інформативною, щоб дати читачеві відповіді на всі запитання, але водночас чіткою, структурованою та відповідати вимогам Google щодо контенту медичної тематики (E-E-A-T).
Чи існує універсальна формула для визначення ідеальної довжини статті? Ділимося порадами, яким має бути текст, що повністю відповідає запиту читача, подобається Google та водночас ефективно працює на конверсію.
Чи існує ідеальна кількість символів для статті блогу про здоров’я?
Чарівної цифри, яка гарантує успіх статті, не існує. Хотілося б мати універсальну формулу — наприклад, 5000 символів на тему жіночого здоров’я — але в медичному копірайтингу це не працює. Якість тексту визначається не його довжиною, а тим, наскільки добре він відповідає на запит користувача та вимогам пошукових алгоритмів. Так що ж впливає на оптимальний розмір тексту? Нижче наведені фактори, які слід враховувати при визначенні кількості символів для статті про здоров’я:
- Повнота розкриття теми. Головне правило — читач не повинен шукати додаткову інформацію після прочитання вашої статті. Якщо матеріал про захворювання, він має дати чітке розуміння, що це за хвороба, чому виникає, які у неї симптоми, коли варто звертатися до лікаря, які є діагностичні методи та чого очікувати від лікування та чи можна і чим можна лікувати її вдома. Якщо матеріал про психологічні стани (наприклад, про емоційне вигорання), окрім того, що він має пояснити цей стан, його причини та симптоми, важливо також дати практичні поради: як допомогти собі, коли варто звернутися до лікаря, як підтримати близьку людину, яка переживає цей стан, та які методи самодопомоги можуть покращити самопочуття.
- Відповідність запиту читача. Потрібно враховувати, що саме шукає користувач. Якщо це питання «Скільки калорій в яблуці?», достатньо короткої, структурованої відповіді у FAQ-блоці до статті про калорії. Якщо ж мова йде про «Як лікувати хронічний гастрит?» — читач очікує детальний розбір варіантів лікування, дієти, можливих ускладнень.
- Баланс між доступністю та науковістю. Копірайтинг на теми здоров’я має базуватися на доказовій медицині, але при цьому важливо не перетворювати текст на підручник. Стаття має бути доступною для читача без медичної освіти, але водночас не спрощувати настільки, щоб втратити точність.
- Структура та читабельність. Текст має бути зручним для сприйняття та SEO-оптимізованим. Довгі статті можна зробити легшими, використовуючи чіткі підзаголовки, списки та маркери, короткі абзаци, цитати лікарів або наукові посилання, графіки, ілюстрації чи таблиці.
Довжина статті — це не догма, а інструмент. Оптимальний розмір статті визначається не символами, а тим, наскільки вона корисна та зручна для читача. Краще писати стільки, скільки потрібно для повного розкриття теми, а не гнатися за конкретним об’ємом. Це один з наших професійних принципів, завдяки яким ми стали найбільшим блогом про здоров’я в Україні, а також успішно збільшуємо продажі нашого блогу через цінність контенту та задоволення потреб нашої аудиторії.
Що про довжину текстів кажуть алгоритми Google?
Чи впливає кількість слів на ранжування? Прямої залежності між довжиною статті та її позицією у видачі немає. Алгоритми Google не ранжують контент за кількістю слів, а оцінюють його корисність, повноту та відповідність запиту користувача. Дослідження SEO-спеціалістів показують, що статті з глибоким розкриттям теми часто мають більше слів, але це наслідок якісного наповнення, а не фактор ранжування сам по собі.
Як алгоритми Google оцінюють корисність і повноту матеріалу?
Google використовує комплексний підхід до оцінки контенту, зокрема за допомогою системи Helpful Content. Матеріал має відповідати запиту користувача, надавати вичерпну інформацію та не змушувати читача шукати відповіді на інших сайтах. Алгоритми Google оцінюють такі складові статті:
- чи є контент оригінальним та експертним;
- наскільки детально розкрита тема;
- чи відповідає матеріал потребам аудиторії.
Google також вказує, що заголовки мають бути інформативними та містити щонайменше 10 символів і від 2 до 22 слів. Це допомагає алгоритмам коректно визначати тематику тексту та підвищує шанси на видимість у пошуку.
Яка роль E-E-A-T у контенті про здоров’я?
Для тем, пов’язаних зі здоров’ям, Google застосовує більш суворі критерії оцінки контенту відповідно до концепції E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness — досвід, експертність, авторитетність, довіра). Це пов’язано з безпосереднім впливом вказаних тем на добробут людей. Сфера здоров’я є особливою, оскільки здоров’я та медична інформація мають величезне значення для благополуччя користувачів. Неправильна або неточна інформація може призвести до того, що людина сприйме її як медичну рекомендацію лікаря, що, своєю чергою, може негативно вплинути на її здоров’я або призвести до небезпечних практик самолікування. Тому вимоги до контенту є дуже високими, аби інформація не завдала шкоди, а навпаки — допомогла користувачам. Якість контенту про здоров’я згідно з E-E-A-T визначається за такими параметрами:
- автор статті повинен мати відповідний досвід та експертність у темі;
- джерела інформації повинні бути авторитетними та перевіреними, а сама інформація — достовірною;
- контент має базуватися на наукових даних та принципах доказової медицини.
Google приділяє особливу увагу перевірці фактів і кваліфікації авторів у темах медицини та здоров’я, щоб гарантувати, що користувачі отримують надійні, безпечні та точні відомості. Цей підхід захищає користувачів від потенційно шкідливої або неперевіреної інформації, яка може завдати шкоди їхньому здоров’ю. Тож, як бачимо, принципи роботи алгоритмів пошуковика також вказують на необхідність орієнтуватися на якість контенту та його цінність для аудиторії з залученням SEO-оптимізації текстів, а не додержуватись конкретних показників розміру статей.
Як визначити, скільки писати саме у вашій статті для блогу про здоров’я?
Існують кілька важливих аспектів, на які слід звернути увагу, щоб ваші статті приваблювали трафік і сприяли збільшенню конверсій. Важливо не тільки правильно визначити об’єм тексту, але й забезпечити його релевантність та цінність для вашої аудиторії, що підвищить зацікавленість читачів і спонукатиме їх до дії. Розглянемо додаткові рекомендації щодо визначення оптимальної довжини статті та її наповнення для кожної конкретної статті.
Аналізуйте тему і запити цільової аудиторії
Перш за все, важливо чітко визначити, що саме шукають ваші читачі. Поставте себе на місце користувача, який шукає інформацію з обраної теми. Що саме він хоче дізнатися? Яка проблема його турбує та які відповіді він хоче отримати? Пам’ятаємо про головний принцип — кожна стаття повинна відповідати на питання користувачів і бути достатньо повною, щоб вони не мали потреби шукати додаткову інформацію в інших джерелах.
Використовуйте інструменти для аналізу пошукових запитів
Допомогти зрозуміти, скільки писати, допоможуть інструменти для аналізу пошукових запитів. Сервіси Google Keyword Planner, Ahrefs або Serpstat дозволяють проаналізувати популярні пошукові запити та дізнатися, які слова та фрази є найбільш актуальними для обраної теми. Дослідження пошукових запитів при створенні ТЗ статті дозволяє:
- зрозуміти, які ключові слова та фрази найчастіше шукають користувачі;
- визначити, які додаткові аспекти вашої теми необхідно висвітлити, щоб повністю відповісти на запит;
- виявити додаткові питання, які можуть бути цікавими для вашої аудиторії.
Наприклад, якщо ви пишете про лікування грипу, ви можете дізнатися, що багато людей шукають не тільки інформацію про симптоми, але й про профілактику, домашні засоби чи рекомендації, як швидше одужати. Дослідження пошукових запитів дозволить вам додати відповідні розділи до статті та забезпечити її повноту.
Аналізуйте конкурентів
Ще один важливий крок — це аналіз контенту конкурентів. Подивіться, які статті вже є на цю тему, і оцініть, наскільки вони повно та чітко розкривають питання. Подумайте, що ви могли б додати або які є прогалини. Це дозволить вам створити унікальну статтю, яка виділяється серед конкурентів завдяки більш детальному підходу та охопленню непокритих аспектів теми.
Уникайте води та беззмістовних категорій
Пишіть чітко й по суті. Немає сенсу переписувати одну й ту ж інформацію різними словами чи надавати загальні категорії, які не пояснюють і не доповнюють корисними деталями матеріал. Якщо вам нічого важливого додати, краще зробіть текст коротшим і конкретнішим, ніж заповнюйте його водою. Інформація повинна бути корисною, а не зайвою.
Адаптуйте формат статті під тему
Статті можуть мати різні формати в залежності від теми. Для тем, що потребують детальних роз’яснень можна обрати формат карток (питання-відповідь), для тем з послідовністю дій підійде формат інструкції, як щось робити. Якщо пишете про рецепти або новини — відповідно адаптуйте формат.
Коригуйте формат під бізнес-цілі
Для залучення трафіку та продажів формат статті може відрізнятися від того, що підходить для формування лояльних читачів. Наприклад, для привернення уваги нових користувачів і збільшення трафіку можна використовувати класичні статті, тоді як для формування постійної аудиторії більш ефективними будуть дайджести нових досліджень або інтерв’ю з експертами на актуальні теми. Такий підхід дозволяє створювати контент, який буде корисним як для нових, так і для постійних відвідувачів.
Що робити, якщо стаття більша або менша, ніж потрібно
Якщо у вас є чітка вимога щодо кількості слів або символів, але інформації більше чи менше, ніж зазначений обсяг, зосередьтеся на структурованості та якості подачі. Якщо інформації більше, ніж потрібно, виділіть головні пункти, використовуйте списки або підзаголовки для легшого сприйняття. Якщо ж інформації менше, а вам потрібно заповнити простір, додайте більш детальні роз’яснення, приклади. У будь-якому випадку важливо не збільшувати чи не зменшувати текст штучно, а забезпечити його цінність для читача. Перефразуючи відому цитату з «Маленького принца» — якщо у статті є якесь речення, воно має бути комусь з читачів потрібне.
Вплив обсягу тексту на маркетинговий бюджет та дедлайни
І останній, але не менш важливий пункт. Обсяг статті безпосередньо впливає на бюджет та терміни її написання. Чим більше слів, тим більше часу і ресурсів необхідно для написання, редагування та оптимізації тексту. Це, в свою чергу, може змінити ваш контент-план і вимоги до планування публікацій, оскільки збільшення обсягу вимагає більше ресурсів на створення та підготовку матеріалів до публікації.
Яку ж кількість символів все-таки вказати для статті блогу про здоров’я?
Щоб визначити приблизну кількість символів для статті, можна піти від зворотного. Подивітися, скільки у вас ключових слів та фраз, і прикинути, скільки символів потрібно для якісного розкриття одного підзаголовка (Н2). Потім помножте цю цифру на загальну кількість підзаголовків — і ви отримаєте стартове значення.
Приклад розрахунку:
Наприклад, якщо в статті про здоров’я у вас є 5 підзаголовків (Н2), і для розкриття одного Н2 вам потрібно приблизно 1500 символів, то загальна кількість символів для статті буде:
1500 символів × 5 підзаголовків = 7500 символів
Отже, стартове значення для вашої статті — 7500 символів. Залежно від глибини розкриття теми, ви можете коригувати цю цифру.
Але не сприймайте цей розрахунок як жорстке правило. У процесі написання статей ви, швидше за все, будете коригувати обсяг з тенденцією до збільшення. Головне, щоб матеріал залишався структурованим, корисним і не роздувався штучно.
У Блозі «ОН Клінік» ми маємо чимало статей-логнгрідів. І попри загальний тренд на швидкий контент, ми бачимо, що значна частина читачів дочитує наші тексти до кінця. Чому? Тому що коли людина шукає відповідь на важливі питання щодо свого здоров’я, емоційного стану, правильного харчування або стурбована певними симптомами, вона готова витратити час, щоб детально розібратися та знайти необхідну їй інформацію. Читачі можуть обрати, чи прочитати всю статтю, чи лише відповідь на конкретне запитання — у нас представлено все. Тому ми пишемо детально, орієнтуючись на запити читачів, і, як показує практика, це працює.