Зміст

Мабуть, кожен, хто пише статті або складає контент-план публікацій, був хоч раз у ситуації, коли здається, що з вашої тематики все вже написано або ваші власні думки та ідеї з цього приводу скінчилися. Ось і я через декілька місяців своєї роботи редакторкою «Блогу «ОН Клінік» відчула, що потенціал мій вичерпано і мені більше нема, що сказати читачам. Але те, що нам здається, не завжди таким є. Будь-яка професія має свої закони та правила, які пізнаються з досвідом. Ділюся своїми навичками, де шукати ідеї для статей блогу про здоров’я. Якісь поради можуть вам здатися банальними, якісь, можливо, ви захочете додати до свого арсеналу напрацювань, але вважаю за потрібне згадати їх всі, щоб новачки, які нещодавно «зайшли» у професію, мали якомога більше інструментів для пошуку ідей.

Шукайте ідеї для статей у себе на блозі

Шукайте нові ідеї для статей у себе на блозі. Особливо це стосується популярних та прибуткових тем і категорій (тих, які приносять вашому блогу найбільший дохід). Рекомендації, як шукати ідеї на статей у себе на блозі:

  1. Визначте популярну та/чи прибуткову тему (якщо ви раптом її не знаєте).
  2. Зберіть всі вже написані статті в один документ.
  3. Вивчіть їх та шукаєте втрачену семантику чи «непокриті» аспекти теми.

Шукати «непокриті» аспекти теми можна, залучаючи наступні способи:

  • спеціальні SEO-інструменти (наприклад, Serpstat: «схожі фрази», «пошукові підказки», «пошукові питання»);
Пошук непокритих ключових фраз у Serpstat.
  • пошукову видачу Google у блоках «Схожі питання» та «Люди також шукають»;
  • логіку та здоровий глузд, ставлячи собі питання: що було б вам чи іншій людині, які шукає відповіді, наприклад, про геморой, цікаво/потрібно/корисно знати з цієї теми.

Вірогідніше за все, за допомогою вказаного методу ви знайдете нові ідеї для статей, а також нові частотні ключі, під які варто написати окремі Н2 та додати до вже існуючих публікацій. 

Маленька порада — не оминайте частотних запитів, навіть якщо ви заздалегідь знаєте, що на питання користувача немає адекватної відповіді. Для вас це шанс розповісти про це. Наприклад, якщо читачів цікавить, як вилікувати геморой, прикладаючи подорожник, а ви як людина, яка вже трошки попрацювала в медичній сфері, розумієте, що подорожник не допоможе у цьому випадку, можете написати статтю з відповідним заголовком та пояснити чому. А до статті включити ще інші частотні запити, які пояснюють, чим ще не можна вилікувати геморой, що свічки не допомагають на четвертій стадії захворювання і чим взагалі реально вилікувати патологію.

Шукайте ідеї для статей під час перевірки інших статтей свого блогу

Цей спосіб пошуку ідей для публікацій блогу переважно базується на вашій уважності як редактора під час створення статей.

Редагуючи статті копірайтерів або складаючи ТЗ для написання статті, можна знайти багато симптомів, захворювань, ускладнень та станів здоров’я, які є частотними та самі по собі варті цілої окремої публікації. Тож наступного разу, перевіряючи якийсь текст, придивіться — можливо, в ньому є ідеї для вашої майбутньої статті? З часом та досвідом навичка помічати та виокремлювати такі ключові фрази стане звичною та буде працювати на вас у фоновому режимі. Вам залишиться лише створити десь документ, де ви будете зберігати знайдені частотні ключові фрази та ідеї.

Пошук тем для статей через вивчення проблем та інтересів аудиторії блогу

Дослідження своєї аудиторії та складання портрету середньостатистичного читача (або декількох портретів, якщо блог великий) підкажуть, які теми «болять», що цікавить, які формати заходять і якими словами говорити. Зберіть інформацію про аудиторію у GA4/Search Console, відповідаючи на питання про вік, стать користувачів, які питання вже приводять їх на ваш блог. Подумайте, що ще може бути їм цікаво, чим вони живуть.

Наприклад, якщо портрет середньостатистичного читача вашого блогу жінка 35–45 років, вірогідно в неї є діти, чоловік, робота, їй потрібні зрозумілі чіткі відповіді на її питання. Її хвилює здоров’я дітей (що робити вночі за температури у дітей, як зібрати аптечку без зайвого), добробут чоловіка (як м’яко запросити на чекап, як підтримати спину й серце після 40), близькість та секс у стосунках, домашні рішення «на щодень» (як вибрати очищувач води, що справді корисний, тижневий план харчування, який економить час і сили), а ще — як вкластися в дедлайни й підтримати себе: зняти напругу, виспатися, знайти маленькі ритуали для тіла і нервової системи.

Посилюйте те, що вже працює, та на основі зібраних даних розкривайте теми, які можуть бути цікавими вашій аудиторії. Відстежуйте результати та поглиблюйте нові теми, якщо вони «заходять» читачам.

Пошукова видача та SEO-інструменти дають цікаві ідеї для статей

Шукати ідеї для статей зручно прямо в Google і в профільних інструментах: так видно «живі» формулювання читачів, прогалини конкурентів і сезонність попиту. Цей метод частково згадувався вище, але тут поговоримо про нього більш детально. 

Поради, як працювати з пошуковою видачею при пошуку ідей для статей:

  • до пошукового запиту з теми додавати літери, слова чи фрази (наприклад, «для дітей», «після 40», «вдома») і виписати формулювання 1:1;
  • проаналізувати топ-теми: які з них ще не розкриті на блозі;
  • переглянути блоки «Схожі запитання» та «Пов’язані запити» внизу сторінки.

Приклади запитів у Google при пошуку ідей для статей блогу:

  • базовий запит: «болить» → підказки: «під лівим ребром», «болить вухо що робити», «болить шия»;
  • додаємо модифікатор «у дитини» → «болить у дитини вухо», «болить у дитини голова;
  • додаємо літеру «а» (чи будь-яку іншу) після запиту → «болить у дитини живіт після антибіотиків», «як болить у дитини апендицит» (беремо релевантні).
Як шукати теми для блогу про здоров’я у Google.

Спецінструменти SEO, що економлять час при пошуку ідей для статей блогу:

  • Google Search Console — реальні запити, за якими у блогу вже є покази (ідейний «золотий список»);
  • Google Trends — сезонність і географія (що писати зараз/до сезону);
  • Serpstat / Ahrefs — частотність, складність, прогалини контенту конкурентів.

Шукайте ідеї для статей у конкурентів

Подивіться, на які популярні теми пишуть конкуренти, які теми в них недостатньо розкриті: що вони оминають, де бракує ключів, які аспекти не висвітлені. Завдання — знайти прогалини й закрити їх у власних матеріалах. Де потрібно, додавати до статей чек-листи, таблиці, ілюстрації, списки, блок FAQ, щоб посилити статтю. Якщо прогалин багато — сплануйте цикл статей. Після публікації відстежуйте аналітику: які підтеми з циклу набирають покази чи/та приносять прибуток — розширюйте та доповнюйте їх новими матеріалами. Спецінструменти SEO також допоможуть зекономити час при аналізі статей конкурентів.

Приклад чекліста у статтях «Блогу «ОН Клінік».

Профільні джерела доказової медицини — джерело тем для статей блогу

Профільні ресурси часто підказують рекомендовані й недооцінені теми, яких майже немає на вітчизняних теренах. Там можна знайти і класичні сюжети з лікуванням та посиланнями на дослідження, нові цікаві дієти та матеріали про «лайфстайл-гігієну» на кшталт «чи шкідливо їсти козявки» або «як часто прати простирадла» — все з опорою на доказові дані.

Рекомендації, в яких джерелах шукати ідеї для тем статей блогу:

  • клінічні довідники та авторитетні лікарняні системи: Cleveland Clinic, Mayo Clinic, NHS;
  • медичні новинні дайджести з посиланнями на первинні джерела: Medscape, Iflscience;
  • настанови: ВООЗ, CDC.

Спираючись на англомовні джерела, ви отримуєте теми швидше за ринок і водночас підкріплюєте матеріали рецензованими дослідженнями та точними посиланнями, що може мати позитивний вплив на показники довіри, експертності в рамках E-E-A-T вашого блогу.

Нові ідеї статей можна знайти серед актуальних подій та трендів

Працюйте з темами, про які сьогодні говорять світові й українські ЗМІ. Ваш підхід — не ретранслювати сенсації, а перекладати та пояснювати новини мовою доказової медицини. Йде новий штам COVID-19 — пишіть про це, ВООЗ говорить про можливу нову епідемію через хворобу Х — пишіть про це. Пишіть на актуальні теми — швидко, коректно, розвінчуючи міфи, з посиланнями на джерела та зрозумілими інструкціями «що робити читачеві».

Сезонність і вічнозелені теми — джерело натхнення для блогу 

Здається, що це два полюси — сезонність vs вічнозелені теми — але і сезонні, і вічнозелені матеріали однаково можуть «залітати» у Google Discovery. Шукати ідеї варто у темах, які стосуються майже всіх і кожного, майже завжди або принаймні у сезон. Наприклад, статті «Блогу ОН Клінік», які полюбляє Google видавати в рекомендаціях стосуються схуднення, користі чаю, кави, кабачків, полуниці чи інших сезонних або популярних продуктів, які популярні у читачів в рамках денного раціону.

У соцмережах, на каналах експертів та лідерів думок

Шукайте ідеї там, де ваша аудиторія живе щодня: канали лікарів і медзакладів, подкасти та YouTube про здоров’я/красу/харчування/спорт, Telegram і TikTok з розборами нових досліджень, блоги косметологів, нутріціологів, фізіотерапевтів і тренерів.  Є дві популярні версії пошуку нових ідей: 

  • повне занурення в профіль (100% контенту з вашої теми); 
  • правило 85/15 — 85% часу в профільній темі, 15% — у сусідніх галузях (техно, побут, психологія, урбан, освіта), щоб ловити перетини й тренди. 

Я прихильниця другої теорії: саме ті 15% «непрофільного» дають свіжі погляди та нові ідеї. Тримайте під рукою нотатник ідей або докс з нотатками у телефоні, щоб зафіксувати все найцікавіше.

У розмовах з друзями і не тільки

Ніколи не знаєш, де знайдеш цікаву тему чи ідею для неї. У мене є жартівлива фраза, яку я згадую серед друзів, коли тема нашої розмови хоч якось віддалено стосується здоров’я. Фраза має дві варіації і звучить наступним чином: «О, а на цю тему у нас на блозі нещодавно вийшла стаття» або «О, а це гарна ідея, треба буде написати статтю на цю тему». 

Коли подруга почала худнути, я писала статті про схуднення, коли чоловік почав відвідувати регулярні тренування у спортзалі, у мене з’явились спортивні теми (як пити креатин, коли пити протеїн), а коли всі у соцмережах відправляли мемасики про кабачки, які ніхто не знає, куди дівати, — я писала статтю про користь кабачків та що з них приготувати.

Висновки

  1. Ідеї для контенту блогу можуть з’явитися завдяки аналітиці, читанню чужих статей, підказкам у пошукових системах або навіть зі звичайної розмови на кухні.
  2. ШІ-інструменти штучного інтелекту часто пропонують банальні та «неживі» варіанти, тому вони рідко стають у пригоді при пошуку оригінальних тем для блогу про здоров’я.
  3. Найкраще для генерації тем працюють уважність до потреб аудиторії, урахування сезонності та здоровий глузд.
  4. Важливо постійно мати під рукою нотатник, щоб фіксувати ідеї з життя та медіапростору для подальшого створення текстів.

Автор

контент-маркетингМедичний маркетинг